「ランチ」が13カ月連続で1位。「居酒屋」は前年15位からランクアップ。暖冬影響か？「鍋」は前年9位から13位にランクダウン

（解説）2020年1月のランキングは「ランチ」が13カ月連続で1位を獲得した。2-4位は前年と同じ顔ぶれで、2位「焼き鳥」、3位「焼き肉」、4位の「もつ鍋」であった。5位は前年15位から大きく順位を上げて「居酒屋」であった。前年比でトップ10陥落は前年9位から13位にダウンした「鍋」、前年5位から18位にダウンした「ジンギスカン」となっている。暖冬が鍋類には不利に働いた可能性もありそうだ。前年30位圏外からのトップ30入りは、25位の「テイクアウト」（前年45位）、27位の「ラーメン」（前年49位）、28位の「中華」（前年44位）、29位の「鉄板焼き」（前年32位）、30位「水炊き」（前年35位）の5ワードであった。

2020年1月ホットペッパーグルメ検索フリーワード全国集計TOP30

※個別店名、駅名、地名、無効ワードを除いて集計

＜TOP30圏外での注目の急上昇ワード＞

「タピオカ」：検索数前年比8.75倍

前年比で最も検索を伸ばしたキーワードが「タピオカ」で8.75倍の高倍率を記録。一時は総合トップ30入りをしたが、さすがに冬になって圏外（64位）となっているが、倍率だけでみると、まだまだ勢いは健在か。軽食系では他に、「夜カフェ」が前年比2.05倍、前月比1.53倍、「デザート」が前月比1.28倍、「ハンバーガー」が前年比1.24倍、前月比1.22倍、あたりが目立って伸びた。

「電子マネー」：検索数前年比3.61倍

弊社の別調査でも、飲食店でのキャッシュレス支払いでポイント還元を受けた（または今後受ける予定）人は、制度運用開始から2カ月経過したの12月上旬時点で6割以上と、利用者が急増している実態が明らかになったが、その支払い形態の一つである「電子マネー」が前年比3.61倍、前月比2.11倍と大きく伸びた。類似のキーワードでは、「カード」も前年比2.45倍と好調だ。

「サプライズ」：検索数前月比3.75倍

パーティー用語の「サプライズ」が前月比3.75倍、前年比でも3.48倍と検索が大幅増加。他に宴会用語系では「大人数」が前月比2.21倍、「記念日」が前年比1.98倍、前月比1.26倍、「結婚式二次会」が前月比1.68倍、「パーティー」が前月比1.32倍、「歓送迎会」が前年比1.28倍などで検索が増加傾向だ。

稲垣 昌宏ホットペッパーグルメ外食総研　上席研究員

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