「焼肉」が昨年12月以来の1位。「まん延防止等重点措置」解除で日常モードに一歩近づく

（解説）2022年3月は、「まん延防止等重点措置」が発出されていた全エリアで解除となり、それに伴い飲食店の営業時間の短縮や酒類の提供についての自粛や時間帯制限等が緩和された。ホットペッパーグルメのフリーワード検索数はまだ低いレベルにとどまってはいるが、トップ10ワードの合計検索数は前月に比べ2割程度増加し、回復傾向にあることは間違いないようだ。1位は3カ月ぶりに「焼肉」。2位は前月まで2カ月連続1位だった「テイクアウト」、3位は前年7位から「焼き鳥」であった。前年圏外から総合30位圏内にランクインしたキーワードは、11ワードと多く、9位「海鮮」（前年60位）を筆頭に、13位「ジンギスカン」（前年34位）、15位「もつ鍋」（前年32位）等がトップ30入りした。

2022年3月ホットペッパーグルメ検索フリーワード全国集計TOP30

※個別店名、駅名、地名、無効ワードを除いて集計

＜TOP30圏外での注目の急上昇ワード＞

検索数前月比増加ワード

前月比で一定数以上の検索があって、かつ、検索数を伸ばしたキーワードは先月の32ワードからは増加して、107ワードあった。伸び率上位は、1位は宴会等の制限時間を検索したと思われる「3時間」で前月比5.51倍、2位は同伴で飲食できる店を探したであろう「ペット」で同4.16倍、3位はビジネス目的の「接待」が同3.69倍と、トップ3は「まん延防止等重点措置」明けでの消費者の行動変容を表したようなキーワードが占めた。

検索数前年比増加ワード

前年比で一定数以上の検索があって、かつ、検索数が伸びたキーワードは前月の30ワードからさらに減少して、24ワードのみであった。伸び率上位は、1位は総合ランキングでも9位の「海鮮」で前年比1.82倍、2位は「レモンサワー」が同1.59倍、3位は「禁煙」が同1.56倍であった。上位に酒類に関するキーワードがランクインしたのも「まん延防止等重点措置」明けの影響かもしれない。

稲垣 昌宏ホットペッパーグルメ外食総研　上席研究員

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