「焼肉」が4カ月連続で首位。外食に再び逆風か？「テイクアウト」が前月9位から6位にランクアップし、検索数も減少傾向

（解説）2023年1月は新型コロナウイルスの感染第8波で1日あたりの死者数が過去最高を更新するなどした。消費者の行動制限や飲食店の営業制限は特に行われない状況で迎えた新年会シーズンであったが、ホットペッパーグルメのフリーワード検索の傾向としては、トップ30までとトップ100までの検索総数は共に前月比で大幅に減少しており、外食に対してネガティブな消費者行動が見られた。自粛意向と比例関係にあると考えられる「テイクアウト」は前月9位から6位にランクアップした。一方、「Go To Eat」は20位とランクアップし、3カ月連続してトップ30入りした。総合1位は4カ月連続で「焼肉」、2位も先月同様「焼き鳥」、3位は先月11位から「ランチ」。また、総合ランク外の動きではあるが、「新年会」は96位で前年115位タイからやや回復している。前年圏外から総合30位圏内にランクインしたキーワードは、前述の「Go To Eat」（前年85位）以外では、18位「おでん」（前年32位）と21位「海鮮」（前年38位）の5ワードあった。

2023年1月ホットペッパーグルメ検索フリーワード全国集計TOP30

※個別店名、駅名、地名、無効ワードを除いて集計

＜TOP30圏外での注目の急上昇ワード＞

検索数前月比増加ワード

感染第8波の影響か検索数全体は伸び悩み、前月比で一定数以上の検索があって、かつ、検索数を伸ばしたキーワードは67ワードと前月から大きく減少した。伸び率上位は、1位は「オープン」で前月比2.81倍、2位は「ビール」で同2.79倍、3位は「台湾」で同2.78倍と、上位の倍率もやや低い数値となっている。

検索数前年比増加ワード

前年比で一定数以上の検索があって、かつ、検索数が伸びたキーワードも117ワードで低空飛行の様相だ。伸び率上位は、1、2位は総合トップ30に入っている「Go To Eat」（前年比7.28倍）、宴会の時間を探すキーワードの「3時間」（同4.90倍）で、3位は「ちゃんこ鍋」が同4.42倍であった。

稲垣 昌宏ホットペッパーグルメ外食総研　上席研究員

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