「焼肉」6カ月連続で首位。宴会系のキーワードが検索数を伸ばし、飲酒を伴う飲食が回復傾向と思われる

（解説）2023年3月は、屋内では原則着用となっていたマスクの着用義務が、「個人の主体的な選択を尊重し個人の判断が基本」に変更となった。3月はホットペッパーグルメのフリーワード検索数としては、トップ30計、トップ100計ともに前月の同検索数を上回っており、2月よりも3日間多いことを考慮しても1日あたりの検索数も増加傾向にあり、飲食行動は着実に回復してきていると思われる。また、下記の急上昇ワードを見ると、飲食の中でも特に飲酒・宴会系のキーワードの検索数が増えていることがわかる。総合1位は6カ月連続で「焼肉」、2位も先月同様「焼き鳥」、3位も先月同様「ランチ」であった。前年圏外から総合30位圏内にランクインしたキーワードは、24位「牛タン」（前年38位）、26位「食べ飲み放題」（前年32位）、27位「昼飲み」（前年40位）、28位「3時間」（前年39位）の4ワードであった。

2023年3月ホットペッパーグルメ検索フリーワード全国集計TOP30

※個別店名、駅名、地名、無効ワードを除いて集計

＜TOP30圏外での注目の急上昇ワード＞

「送別会」：検索数前月比4.69倍

今月の前月比の倍率1位は「送別会」が前年比4.69倍（前年比も2.73倍）と大きく伸びた。他でも企業宴会系のキーワードの「歓送迎会」も前月比2.26倍と伸びている。さらに宴会系のキーワードでは、総合トップ30入りもした「3時間」が、前年比2.27倍、前月比1.24倍。「貸切」が前年比2.86倍、前月比1.06倍、「大人数」が前月比2.34倍、等が大きく伸ばしている。

「二次会」：検索数前年比5.05倍

今月の前年比の倍率1位も宴会系キーワードで、「二次会」が5.05倍を記録した。こちらも宴会の回復傾向を表している。他に宴会系のキーワードでは、「女子会」が前年比2.63倍、前月比1.98倍）や「単品飲み放題」が前年比3.11倍、トップ30入りもしている「食べ飲み放題」が前年比1.88倍、前月比1.19倍、「3時間飲み放題」が前年比1.47倍、等が伸びた。

「ランチビュッフェ」：検索数前月比2.62倍

「ランチビュッフェ」が前月比2.62倍、前年比1.55倍と目立った伸び。また、食べ放題系のキーワードは伸びが目立っている。「ホテルビュッフェ」が前月比1.70倍、「ビュッフェ」が前月比1.61倍、前年比1.09倍、「バイキング」が前月比1.54倍、「ランチバイキング」も前年比では1.16倍と伸びた他、類似の「サラダバー」も前月比2.66倍と高倍率。

稲垣 昌宏ホットペッパーグルメ外食総研　上席研究員

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