利用動機のトップは「返礼品の魅力」69.1％。人気返礼品は「肉」で、特に女性に人気

■調査時期：2016年3月1日（火）～2016年3月8日（火）

■調査対象：首都圏・関西圏・東海圏在住の20～69歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）

■有効回答数：10,380人

＜主な内容＞

■2015年「ふるさと納税」利用率は10.3％、年間利用金額は平均6.9万円。

■人気返礼品の内容、トップは「肉」56.4％、2位「米・麺・パン類」39.8％。

■利用動機は「返礼品の魅力」69.1％。食生活への影響は「食費の節約になった」36.3％。

稲垣 昌宏ホットペッパーグルメ外食総研　上席研究員